Что такое торговая марка и зачем она нужна?

Эксклюзивное обозначение, отличающие товары или услуги компании от конкурентов называется товарным знаком (ТЗ) или торговой маркой (ТМ). Такой знак служит не только частью имиджа, но также защищает бизнес от неправомерного копирования и использования бренда с целью получения прибыли.

Регистрация торговой марки позволяет предприятию закрепить стойкие ассоциации между своими товарами или услугами, а также названием или визуальным обозначением. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы логотипы, изображения, в т.ч. объемные (изобразительный знак), слово или словосочетание (словесный знак), комбинации названия и изображения (комбинированный знак), а также другие средства индивидуализации (пример – звук или запах).

Процедуру регистрации товарного знака предприниматель должен пройти в каждой стране, в которой компания осуществляет деятельность. Это позволит организации соблюсти требования законодательства и выйти на международный уровень.

Зачем нужно регистрировать торговую марку?

Для того чтобы обладать полной юридической охраной бренда и противостоять незаконной продаже товаров и услуг под именем вашей компании, необходимо зарегистрировать товарный знак. Официальная регистрация в Роспатенте является сложной процедурой, каждый из этапов которой направлен на поиск соответствий и совпадений, а также соблюдение прав других владельцев ТЗ. Проведенная по всем правилам процедура регистрации позволит вам получить исключительные права на товарный знак и избежать претензий и судебных разбирательств из-за дублирования названий или логотипов.

Производитель может защитить свой продукт от незаконного вывоза за границу, путем внесения торговой марки в таможенный реестр. В таком случае, экспорт или импорт товара будет возможен только с вашего разрешения.

Для того чтобы бороться с неправомерными действиями других компаний, которые продают или производят продукцию с вашим торговым знаком от своего имени, нужно использовать законные методы. Существует два основных варианта развития событий:

1. Требовать прекращения деятельности предприятия-нарушителя и возмещения причиненного ущерба через суд. При этом незаконный товар подлежит изъятию и уничтожению. Все расходы по изъятию товара из оборота и удалению незаконной маркировки возлагаются на нарушителя.
2. В России согласно ст. 180 УК РФ, за неправомерное использование чужой ТМ предусмотрена уголовная ответственность. В случае неоднократного нарушения или причинения крупного ущерба правообладателю товарного знака, нарушитель приговаривается к штрафу в размере до 300 тыс. рублей, обязательным работам или тюремному заключению сроком до 2 лет.

Преимущества от регистрации торгового знака

Помимо юридической защиты, регистрация торговой марки предоставляет ряд возможностей для развития бизнеса. Они заключаются в следующем:

• Возможность использовать маркировку ® рядом с названием товарного знака;
• Регистрация доменного имени по названию товарного знака;
• Использование обозначения в маркетинговых целях, для изготовления брендированной упаковки, создания рекламной и сувенирной продукции, при составлении деловых документов, а также при раскрутке бренда в социальных сетях и сети Интернет;
• Возможность получить роялти за передачу права на пользование знаком третьим лицам по лицензионному договору;
• Право на пресечение любых попыток незаконного использования знака и защита компании от недобросовестных конкурентов.

Сроки регистрации

Процедура регистрации торговой марки состоит из нескольких этапов, скорость прохождения которых зависит от вида деятельности компании и количества баз, по которым проводится экспертная проверка. Для начала в Роспатент подается заявка, в которой указываются личные данные заявителя и изображение (дизайн) товарного знака. Затем проводится формальная экспертиза и экспертиза обозначения.  В среднем процесс занимает около 9 месяцев, но иногда может растянуться и на год-полтора (по регламенту Роспатента срок может достигать 18,5 месяцев с момента подачи заявки). Цена регистрации зависит от размера пошлин в Роспатент и других факторов.

Несмотря на то, что по закону предприниматель имеет право подать заявку в Роспатент и оплатить пошлины самостоятельно, мы советуем обратиться за помощью в специализированный центр. Специалисты компании «Сертификация Плюс» проведут предварительную проверку товарного знака на патентную чистоту через специализированные сервисы и будут вести переписку с ведомством вплоть до получения свидетельства о регистрации знака. Подробную информацию о ценах, сроках, условиях регистрации и другие полезные сведения о регистрации ТЗ вы можете узнать, позвонив по номеру 8 800 700 66 17.

По ГК РФ документ о регистрации товарного знака действителен в течение 10 лет, после чего его можно продлить. Однако, если после выдачи свидетельства товарный знак не используется для заявленной продукции или услуг, через три года третьи лица могут его оспорить и стать новыми правообладателями.

Свидетельство о регистрации товарного знака дает предприятию дополнительные преференции, положительно влияющие на такие аспекты деятельности:

• Доверие клиентов;
• Юридические гарантии;
• Формирование положительного имиджа;
• Упрощение многих маркетинговых процессов, например рекламы;
• Капитализация интеллектуальной собственности;
• Повышение инвестиционной привлекательности предприятия.

Наличие зарегистрированного товарного знака формирует в сознании потребителя более прогрессивный облик компании, позволяет обезопасить предприятие от посягательств третьих лиц, а также гарантирует более лояльное отношение в работе с государственными органами.

Поэтому очень важно продумывать и проверять название или логотип для бизнеса еще на начальной стадии. Это позволит не тратить в дальнейшем время на судебные препирательства или менять понравившееся название на ходу, перекраивая бюджет и приостанавливая маркетинговые процессы.

Эксперты компании «Сертификация Плюс» помогут вам зарегистрировать собственный бренд «под ключ» без риска штрафов и лишних платежей. Многолетний опыт регистрации объектов интеллектуальной собственности позволяет нам оказывать услуги в минимально возможные сроки. Для связи со специалистом звоните по номеру 8 800 700 66 17, задавайте вопросы онлайн-консультанту или оставляйте заявку в формах обратной связи на нашем сайте.